采办包

名称

采购范围与主要技术指标

预计发标时间

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供应商资质基本要求

中海炼化全国品牌营销策划服务

1、采购范围：

***品牌影响力，占领客户心智，刺激销量，加强客户粘性，拓展会员营***道，丰富会员营销工具，提高98号汽油的知名度和认可度，提升98号汽油的销售业绩，增强98号汽油的品牌影响力，加强高端客户的维系。***拟从主题营销、社群营销、品牌汽油营销三个方面，强化营销能力，具体包括以下三个方面。

一是开展全国性主题营销活动。通过全国主题营销活动以提高品牌知名度和美誉度,增强企业品牌影响力和企业形象，同时提高员工执行力和团队合作能力，扩大社会影响力,提升企业社会形象。

二是利用企业微信开展社群营销。通过社群营销可以方便的与客户建立联系，发布信息，充分与客户互动，便捷的与客户沟通，维护客户关系，提高客户的满意度与归属感，同时打造品牌影响力，发挥用户传播优势。

三是针对高品号 98 号汽油策划品牌汽油营销。通过品牌汽油营销提高98号汽油品牌认知度，加快98号汽***市场推广，提升98号汽油在高端客户中的占有率。提高98号汽油的销售额和利润贡献，树立98号汽油高品质的品牌形象。进而加强高端客户的关系维护。

2、技术要求：

（1）工作范围：

①主题营销：全年围绕活动框架构思及搭建、关键阶段内容延展设定、全场景活动运营规划、关键活动脉络、活动执行标准手册、市场信息调研、活动数据报告、主题活动设计物料等维度展开，策划总部级主题营销活动6个，其中海洋节1个，***级营销活动12个。

②企微社群营销：一是围绕体系搭建，平台搭建、后台搭建、社群搭建、沟通体系搭建等建立基础的企微平台营销体系；二是围绕社群运营，活动策划、内容运营、精细化运营、常规运营开展社群全方位运营；三是围绕SOP建立、制度建立、答疑机制等梳理标准的企微实施手册。

③品牌汽油营销：全年围绕定义品牌理念和目标、市场调研和分析、制定创意策略、创造品牌标识和视觉识别、创意营销活动的策划和执行、监测和评估营销效果等维度开展高品号汽油营销，赋能品牌价***标号汽油销量。

（2）技术及质量要求、标准

①活动工具和平台需选择易于操作和参与的形式。活动过程中,需实时监控活动效果和质量反馈。

②活动结束后,需收集用户数据,评估活动成效。活动达成目标具有可测性。

（3）工期与进度安排

按照中海炼化实际需求合理安排工期，严格按照时间节点交付，并提前预留审核修改时间，以终审通过为准。服务期限2年。

2023年11月

1、营业执照：

投标人应在中华人民共和国境内注册满三年，为具有独立法人资格的企业或其授权的分支机构（提供有效的营业执照复印件，如投标人为分支机构，还需提供分支机构***，均需加盖公章）。

2、业绩要求：

投标人自2020年1月1日起至投标截止日，在营销策划、社群营销、会员营销等相关项目方面，具备服务大型企业的工作经历，熟悉中央企业或国有企业文化，活动方案具有创新性和趣味性，***品牌价***。活动能够产生积极的用户互动和品牌口碑。具有2项业绩。

3、其他要求：

（1）非海油禁用供应商名单（包含：失信、海油人员任职、违规处罚等名单中明令禁止使用的供应商）。

（2）2020年1月1日至公告发布之日，投标人没有处于责令整顿、停业，财产已被接管、冻结，处于破产状态的；非严重违法失信企业名单；非失信被执行人名单。

（3）不接受联合体投标。